¿Para qué un Glosario de Publicidad Exterior?
Las palabras y frases usadas en publicidad exterior varían por región, por país, e incluso por compañía, por eso creamos este Glosario de Publicidad Exterior.
Algunos términos de este glosario aplican a la publicidad y el mercadeo en general o no solo a la publicidad exterior.
¿Cómo puedes colaborar con el Glosario de Publicidad Exterior?
Ayúdanos a completar el Glosario de Publicidad Exterior dejando un comentario con tus preguntas o con lo que crees que podemos agregar.
A
Anuncio
Un anuncio es un soporte visual, auditivo o audiovisual que transmite un mensaje con fines publicitarios. En publicidad exterior el anuncio se fija en una cara o panel de una estructura o soporte.
Alcance (Reach)
Se refiere a la cantidad de personas que alcanzará un mensaje en un medio y plazo determinados.
Se suele expresar en el porcentaje del total de consumidores en el área determinada de exposición al mensaje.
El propósito del Alcance es optimizar la exposición del mensaje.
App o Aplicación para Publicidad Exterior
La tecnología está en todos los mercados con herramientas cada vez más especializadas para cada uno. Aunque en Publicidad Exterior se utilizan aplicaciones comunes como los manejadores hojas de cálculo Excel o Google Sheets y manejadores de presentaciones como PowerPoint, también existen aplicaciones especializadas como Fusion de Key Systems.
Sea correcto o no, algunas personas de habla hispana utilizan los términos app, aplicación, programa, solución, software y paquete sin mucha distinción para referirse a sistemas informáticos.
Arrendador, Asociado o Propietario
Es el propietario del lugar donde se encuentran uno o más espacios publicidad exterior.
El arrendador, asociado o propietario arrienda o alquila parcial o completamente, un terreno, casa, o edificio a la empresa de publicidad exterior para que instale estructuras necesarias para los espacios publicitarios.
B
Billboard
Aunque «billboard» es una palabra en inglés, en algunos mercados de habla hispana se utiliza para referirse a los espacios publicitarios exterior de gran formato, que a su vez son llamados vallas o carteles en otros países.
Dependiendo del país, incluso de la compañía, se puede llamar cara, panel, valla, cartel, anuncio, unidad publicitaria, pero no debería llamarse «sitio» pues sitio es el lugar donde está instalada la estructura que da soporte a una o más caras, y no la cara en sí.
C
Cartel
Un cartel es un mensaje sobre lona, papel o cualquier otro material generalmente flexible y ligero que permite que sea montado en un lugar visible.
Chupeta
En algunos países de habla hispana se conoce como chupeta un anuncio relativamente pequeño que tiene forma de chupeta: un tubo que sostiene la base donde se exhiben los anuncios.
Coordenadas (Sistema de)
Para ubicar los sitios y unidades en un mapa se usa el sistema de coordenadas Latitud y Longitud. Estas coordenadas se capturan con un dispositivo GPS, es decir, que usa el Sistema de Posicionamiento Global o Global Positioning System.
Los sistemas de Key Systems permiten indicar las coordenadas GPS Latitud y Longitud a las unidades de publicidad exterior para así generar mapas con las aplicaciones más usadas como Google Maps, Google Earth, MapInfo y similares.
Continuidad (Duración de la Campaña)
Una campaña tiene un alcance, una frecuencia y una duración o continuidad.
Además de decidir otros aspectos, es el factor tiempo o duración es intrínseco a cualquier campaña publicitaria.
D
Diseño
En cualquier negocio de publicidad el diseño es un componente fundamental. En publicidad exterior se diseña desde la concepción de la estructura que dará soporte a los espacios donde se fijarán los mensajes hasta la creación de salientes y ornamentos, pasando por el diseño de los artes publicitarios.
E
Estructura
De forma muy básica, un espacio de publicidad exterior estático consta de cuatro partes: Sitio, Estructura, Espacio y Diseño o Arte.
El Sitio es el lugar donde se encuentra la Estructura, que es la base que soporta el Espacio publicitario sobre el cual se instala o se exhibe el Diseño o Arte con el mensaje publicitario.
Las aplicaciones de Key Systems permiten llevar un inventario detallado de Sitios, Estructuras, Espacios y Diseños o Artes.
F
Fotografía
La publicidad exterior está muy relacionada a la fotografía. Desde las fotos de la inspección del posible lugar donde se instalará una estructura o un tubo hasta las fotos para demostrar al anunciante que su anuncio fue instalado y está exhibiendo.
Como en el mundo de la publicidad se toman muchas fotos, los sistemas para publicidad exterior deben soportar adjuntar fotos a los registros.
Las aplicaciones de Key Systems tienen librerías de objetos (fotos, imágenes, documentos) que se anexan a los registros de Contratos, Campañas, Sitios y Espacios Publicitarios.
Uno de los usos de la fotografía es la prueba de instalación o POP (Proof of Posting).
Frecuencia (Frequency)
La frecuencia es la cantidad de veces que un consumidor ve el mensaje en un medio dentro de un plazo.
Lo más importante es el Promedio de Frecuencia porque necesitamos que la Audiencia deseada sea la que vea el mensaje más veces.
La Frecuencia promueve el interés y el deseo por un producto o marca anunciada.
Fusion
Fusion es el sistema informático, programa o aplicación de Key Systems especialmente creado para manejar negocios de publicidad exterior.
Más información respecto a Fusion aquí
G
Glosario de Publicidad Exterior
Creamos este Glosario de Publicidad Exterior para compartir las definiciones de las frases, palabras, siglas, abreviaturas y términos más usados en Publicidad Exterior en español que a veces varían incluso entre compañías de publicidad exterior del mismo país.
GRP (Gross Rating Point)
El Gross Rating Point mide la efectividad de una campaña.
Los Gross rating points o GRP son una unidad de medida utilizada en planificación publicitaria de medios y audiencia.
Es un término bruto, expresado en porcentaje, que mide el número de exposiciones de una pauta publicitaria en cualquier medio por cada 100 personas de la población considerada target o público objetivo.
El término proviene del inglés y puede traducirse como puntos de evaluación bruta.
Los GRP indican la presión que ejerce la campaña publicitaria, pero no miden la concentración o dispersión de la misma
H
Handheld
Dispositivo móvil, puede ser un teléfono, una tablet u otro tipo, que utilizan las cuadrillas de instalación para recibir las órdenes de instalación para instalar o cambiar los mensajes de los anuncios de publicidad exterior y también para registrar si el trabajo se realizó o no.
Tanto Fusion como otras soluciones de Key Systems permiten que los instaladores (Bill Posters) reciban las instrucciones en un dispositivo móvil.
I
Instalación
En publicidad exterior, instalación se puede referir al menos a dos cosas: A instalar una estructura de publicidad exterior, es decir, un nuevo soporte, o a instalar un nuevo motivo, diseño, arte o mensaje publicitario en una cara o unidad.
Si se trata de montar o cambiar un arte o diseño, en algunos países se llama «pegada» y en otros «fijación» y los verbos serían «pegar», «fijar» o «instalar».
J
JPEG
El JPEG o JPG es uno de los formatos de archivos o ficheros de imágenes más populares. También se conocen como jpeg. Ver también PNG.
K
Key Systems
Compañía de software dedicada a desarrollar aplicaciones para negocios de Publicidad Exterior desde 1986. Las aplicaciones de Key Systems manejan desde el inventario hasta los servicios posventa pasando por reservas, campañas, contratos de venta, producción, instalación, facturación y control de tareas de mantenimiento.
Los sistemas de Key Systems permiten que uses tu idioma e incluso las palabras conocidas en tu mercado gracias a la incorporación de traducciones personalizadas.
Estás en el sitio web de Key Systems en español. Puedes visitar el Sitio web de Key Systems en inglés.
L
M
Mapas
En publicidad exterior se usan mapas para poder ver la ubicación de los espacios publicitarios. También se pueden usar capas o «layers» de mapas para comparar la ubicación de los espacios publicitarios respecto a los lugares de interés de los anunciantes.
Las aplicaciones de Key Systems utilizan MapInfo, Google Maps y similares para mostrar la ubicación de los espacios publicitarios en un mapa.
N
O
P
Paquetes o Circuitos
Un paquete o circuito de Publicidad Exterior es un conjunto de espacios estratégicamente distribuidos en distintas vías de exposición que se conectan de alguna manera.
Se pueden utilizar espacios de pequeño y mediano formato en vías de mediana y alta circulación vehicular, lo cual mantiene bajo el costo y un alto impacto.
Los circuitos proveen cobertura local, regional y nacional.
Con el sistema Fusion de Key Systems se pueden diseñar circuitos o paquetes fácilmente.
Pegada o Fijación
En los inicios de la publicidad exterior y hasta hace relativamente poco, prácticamente todos los anuncios se pegaban con goma sobre la superficie del espacio publicitario.
Y todavía muchos espacios de publicidad exterior funcionan así.
De ahí el término «Posting» (inglés) o «Pegada» (español) cuya traducción más amplia puede ser «Instalación».
Al punto de que el término «post» se usa en las redes sociales y prácticamente cualquier publicación en Internet, sean redes sociales o blogs se habla de «postear».
Post significa «pegar» pero también quiere decir «publicar».
Planificación de Medios
La Planificación de Medios es la serie de decisiones que se toman para diseñar una o más campañas que entregarán un mensaje a los posibles consumidores o usuarios de una marca, servicio o producto. También es una guía para seleccionar los medios a utilizar.
Los tres principales aspectos al planificar medios son:
Reach = Alcance (A cuántas personas llegará el mensaje)
Frequency = Frecuencia (Cuántas veces llegará el mensaje)
Continuity = Continuidad (Tiempo o Momentos de la campaña)
Pendón
En publicidad exterior un pendón es más pequeño que un cartel o una valla. Consta de un mensaje impreso sobre papel o lona sostenido por un trípode o base ligera.
POP (Proof of Posting)
Aunque son las mismas siglas que se usan para Publicity Of Purchase o Publicidad POP, en Publicidad Exterior POP se refiere a la frase en inglés «Proof of Posting» que traducido lo más exacto posible es «Prueba de pegada».
¿Por qué pegada? En los inicios de la publicidad exterior y hasta hace relativamente poco, prácticamente todos los anuncios se pegaban con goma sobre la superficie del espacio publicitario.
Y todavía muchos espacios de publicidad exterior funcionan así.
De ahí el término «Posting» o «Pegada» cuya traducción más amplia puede ser «Instalación».
Y «Proof of Posting» sería «prueba de pegada» o «prueba de instalación» y se basa en el informe que demuestra al anunciante que sus mensajes fueron instalados.
Ese informe o reporte de «pegada» o instalación suele ser un listado con fecha, dirección y fotos de los espacios donde se instalaron los mensajes del anunciante para demostrar al anunciante o agencia que la instalación fue realizada.
Publicidad Exterior
¿Qué es Publicidad Exterior?
La Publicidad Exterior es uno de los medios publicitarios más antiguos y sigue siendo uno de los más efectivos, además de ser el que mejor acompaña a otros medios.
La Publicidad Exterior no se ve amenazada por los avances tecnológicos, ni está en la competencia por un pedazo de la torta digital que tanto ha afectado a otros medios como TV, Radio, Periódicos, Revistas y Cine. ¿Por qué? Porque las personas tenemos que salir a la calle, al metro, a un aeropuerto.
Cualquier vía pública que las personas transiten, sea caminando o en un vehículo personal o colectivo, es un buen sitio para la publicidad exterior.
Todo anuncio, cartel, valla, neón, panel sea tradicional o digital, cualquier tipo de anuncio que se pueda apreciar desde un lugar público se considera publicidad exterior.
Tipos de anuncios utilizados en la Publicidad Exterior
En la Publicidad Exterior se usan carteles, vallas, mobiliario urbano, pendones. Incluso los mensajes en el piso de centros comerciales, en las puertas de los ascensores de los malls y en las escaleras mecánicas o eléctricas son ejemplos de publicidad exterior.
Un uso común de publicidad exterior es el anuncio en la fachada de un local comercial.
¿Si no está en la vía también es publicidad exterior?
Tradicionalmente la publicidad exterior estaba relacionada a las vías: carreteras, autopistas, calles y avenidas. Esto cambió con la popularización de los centros comerciales o malls y con el crecimiento de la publicidad en los aeropuertos y en las estaciones y paradas de metro, de tren y autobus.
Otro ejemplo móvil de publicidad exterior en tránsito son los taxis, autobuses y otros vehículos que muestran anuncios publicitarios.
Q
R
S
Sitio
En publicidad exterior el sitio es el lugar donde se instala la estructura que soporta la unidad, cara o panel donde se instala el anuncio o mensaje publicitario.
Un sitio puede ser un centro comercial, una calle, una autopista, una avenida, una casa o un edificio.
Software para Publicidad Exterior
La publicidad exterior es un mercado vertical y como tal tiene necesidades específicas incluso en los sistemas de automatización, aplicaciones y programas informáticos. Key Systems desarrolla soluciones de software para gestionar negocios de publicidad exterior.
T
U
Espacio (Publicitario)
Debido a que el nombre de las unidades o espacios de publicidad exterior cambian según el país o la región, es una buena práctica utilizar la palabra «Espacio» para referirnos al espacio donde se exhiben los mensajes publicitarios. Así no tenemos que usar Valla, Cartel, Pendón, etc. que además pueden dar una idea menos amplia que simplemente «espacio».
V
Valla (Publicitaria)
En algunos países se dice «valla» a los carteles publicitarios de gran tamaño. Una valla suele contar con una estructura, bien sea un tubo o una base más compleja. Se hace el distintivo de «valla publicitaria» porque hay vallas que no son publicitarias.
W
X
Y
Z
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